Величайший шоумен (Big Play Bone) - Глава 651.
Глава 624 Смело продвигайтесь
Вообще говоря, модели проката художественных и коммерческих фильмов совершенно разные. Причина проста. Группы аудитории и рыночный потенциал, на который нацелены эти два фильма, различны, и зрители ожидают их от работ.
Представьте, что вы показываете «Голубой День святого Валентина», подобный «Пиратам Карибского моря 4», в четырех тысячах кинотеатров в первую неделю, но обычная публика вообще не купилась на это, и было много жульничества; в то время как художественная публика отказывалась входить в коммерческие театры. Смотря, молва вообще не может распространяться, и конечный результат - жалкое поражение. Затраты на распространение и дивиденды, необходимые для показа в четырех тысячах кинотеатров, достаточны, чтобы дистрибьюторская компания потеряла деньги.
Художественные фильмы всегда следуют определенной модели распространения. Во-первых, щелкните несколько художественных театров, чтобы увидеть репутацию кинокритиков и репутацию публики; затем постепенно расширяйте скрининг для дальнейшего тестирования реакции рынка. Если реакция плоская, сократитесь как можно скорее, измените стратегию и сосредоточьтесь на группе меньшинства. Распространение школы осуществляется в рамках сезона награждений. Если отклик хороший, то он будет дальше расширяться и развиваться в направлении славы и богатства. Стратегия колледжа по связям с общественностью также должна быть соответствующим образом скорректирована.
Поэтому от выпуска к выпуску некоторые работы всегда демонстрируются менее чем в 500 кинотеатрах; в то время как некоторые работы, кажется, будут показаны более чем в 500 кинотеатрах на прошлой неделе и в 2,500 кинотеатрах на следующей неделе. Это в кинотеатрах. Казалось бы, случайный режим просмотра на самом деле ориентирован на стратегию. То же самое и с прошлогодними «похороненными заживо».
Не стоит недооценивать процесс расширения. В нем есть набор процедур и моделей. Это требует точных суждений о направлении и тенденциях всего рынка, а также сильной способности реагировать на чрезвычайные ситуации. Самое главное - это кассовый потенциал произведения. Он обладает сильной дальновидностью при позиционировании на рынке, что также является проявлением способности компании-эмитента.
Почти каждый год будет несколько работ, из-за неправильной стратегии расширения, эффект неудовлетворительный, и окончательно снимаются с конкурса на сезон наград.
Среди Голливуда Weinstein Pictures, Focus Pictures и Fox Searchlight, несомненно, являются мастерами среднего уровня с острым обонянием; условно говоря, Warner Bros., Paramount Classics и другие независимые издательские компании всегда совершали большие и маленькие ошибки. Ошибки расширения не редкость, и это напрямую отражается в номинациях на «Оскар» и «Золотой глобус».
Но сейчас «Love Is Crazy» показывали всего неделю, а выйдет ли он прямо на показ на второй неделе? А есть еще две тысячи триста тридцать семь театров? Неужели Focus Pictures действительно безумие?
Хотя на кинофестивале в Торонто многие СМИ сравнивали «Безумную любовь» со знаменитой работой Райана Гослинга «Блокнот Лиан Лиан». Причина проста. Райан и Лан Ли - близкие друзья. , А «Lianlian Notebook» - самый выдающийся фильм о любви в прокате с нового века. Естественно, что хорошие СМИ просто и грубо связаны таким образом.
Но на самом деле все знают, что «Love Is Crazy» - это не «Записная книжка Lian Lian», а «Голубой День святого Валентина». Разница в том, что «Lianlian Notebook» - это коммерческий фильм, а «Синий день святого Валентина» - художественный. Это наглядно отражают данные по кассовым сборам, а затем и номера проката видеокассет.
В настоящее время Focus Pictures приравнивается к публикации «Blue Valentine's Day» как «Lianlian Notebook». Если это не безумие, другого объяснения нет.
Это не паникер, а урок. В 2005 году «Воспоминания художника / художника» стали уроком крови.
В том году фильм стоимостью 85 миллионов долларов был создан совместно Columbia Pictures и DreamWorks, объединив бесчисленное множество представителей элиты Китая, Японии и США.
В то время в таких произведениях, как «Крадущийся тигр, затаившийся дракон», «Герой», «Засада со всех сторон» и других произведениях Чжан / Цзы / И, который был так популярен в Голливуде, играл главную роль. Она первая китайская актриса, которая действительно сделала себе имя в Северной Америке после Ченг / Лун и Ли / Энн. Можно сказать, что ее ресурсы тогда были первоклассными, и у нее есть потенциал, чтобы стать актером первой линии. Она подписала контракт с Innovative Artist Agency и Lan Lishi, чтобы выйти в одну дверь, а работа «Мемуары художника / художника» была специально разработана для нее Innovative Artist Agency.
После того, как «Мемуары гейши» прибыли на кинофестиваль в Торонто, он получил множество похвал. Такие СМИ, как «Голливуд Репортер», «Голливуд Уикли», «Ярмарка тщеславия» и другие, все бросились преследовать его, полагая, что эта работа, как ожидается, будет бороться за лучшую картину года, что также вселило уверенность в Sony Columbia. Картинки пухнут, а потом запустили серию агитаций.
В декабре фильм был официально показан в Северной Америке. Восемь кинотеатров выделили на одну библиотеку невероятные 85,000 53 долларов, что было даже сравнимо с «Горбатой горой», выпущенной в том же году, и вызвали бурные аплодисменты. Но что печально, так это то, что после официального показа обзор СМИ резко упал и набрал всего XNUMX балла, что действительно трудно сказать. Что касается работ сезона наград, конкурентоспособность резко упала.
Однако сезон награждения никогда не был таким простым. Высокий обзор в СМИ не означает получение приза. Обзор СМИ «Отрочество» составляет 100 баллов, но он проиграл «Бёрдмену» на Оскаре; низкая оценка СМИ не означает отсутствие «Железной леди» «Обзор СМИ 54 балла, Мерил Стрип успешно выиграла статуэтку в третий раз.
В то время креативное агентство художников стремилось к номинации на Оскар за лучшую женскую роль и надеялось, что Чжан / Цзы / И сможет стать первым китайцем в истории, который будет номинирован на королеву!
На самом деле Чжан / Цзы / И очень близки к этой цели. Она выиграла ряд номинаций на аванпост кинокритиков и успешно выиграла премию «Золотой глобус» за лучшую женскую роль в категории драмы и даже выиграла в США. Номинация на премию Гильдии киноактеров, без преувеличения можно сказать, что она - только последний шаг, оставшийся до того, чтобы войти в историю.
Однако на этом последнем шаге она упала на порог, и Кира Найтли использовала «Гордость и предубеждение», чтобы завершить контратаку в последний момент. Последней было всего двадцать лет, и она получила свой первый «Оскар» в карьере. Выдвинут!
Позже, когда люди проанализируют весь процесс сезона награждения, можно увидеть, что роковая ошибка стратегии распространения Sony Columbia Pictures стала поворотным моментом. После выдающихся результатов просмотра Sony решила на следующей неделе увеличить количество просмотров с восьми до пятидесяти двух кинотеатров.
Благодаря этому ходу «Мемуары художника / художника» с единственной библиотекой на сумму 25,000 1.3 долларов США выиграли кассовые сборы на выходных в 2.3 миллиона, а совокупные кассовые сборы достигли 52 миллиона. Выдающаяся производительность впечатляет. В восторге. Впоследствии Sony решила сделать все возможное и пропустить пошаговый процесс расширения с 1,600 до XNUMX кинотеатров.
Однако исполнение «Воспоминаний о ге / гиу» было провальным. Несмотря на то, что кассовые сборы в выходные составили 6.7 миллиона долларов США за одну неделю расширения, производительность одного зала упала до 4,300, и результаты действительно неудовлетворительны. Что еще хуже, обычные зрители ходили с любопытством. Войдя в кинотеатр, они были разочарованы. После того, как художественная публика посмотрела фильм с полным ожиданием, оправдать ожидания оказалось еще труднее.
Он извергается и уничтожается в одно мгновение, как фейерверк, вырывая последнее великолепие и блеск, а затем быстро исчезает. После этого кассовые сборы фильма становились все хуже и хуже, а негативное влияние обзоров в СМИ и репутации аудитории начало влиять на отзывы индустрии, что, в свою очередь, замедлило дальнейшие связи с общественностью в колледжах, и это больше не было трудным. чтобы открыть ситуацию.
Конечным результатом является то, что мощный и свирепый импульс постепенно ослабевает, и даже голос королевы Чжан / Цзы / И становится все тише и тише, и, наконец, на этапе спринта он контратакован «Гордостью и предубеждением», и его упустили. создать историю.
Если мы скажем, что репутация «Мемуаров гейши» в СМИ более или менее повлияла на эффект расширения, но за последние десять лет обзоры СМИ и Индекс тухлых помидоров показали исключительно хорошие результаты, равно как и рейтинг imdb и индекс попкорна. Я получил подтверждение, но после расширения кассовые сборы по-прежнему неудовлетворительны, и такая ситуация не редкость.
Приток художественных фильмов и широкий кинорынок не могут быть оценены статистикой, основанной только на нескольких цифрах. В противном случае маркетинг не станет устойчивой наукой.
Теперь «Безумная любовь», кажется, встала на путь высокомерия и слепого продвижения. Очень вероятно, что он пойдет по стопам «Мемуаров гейши», но проблема в том, что «Мемуары гейши» «По крайней мере, какое-то время это был огромный импульс, но« Безумная любовь »только что набрала обороты. Кинофестиваль в Торонто только что закончился, и импульс не успел распространиться; А до Оскара осталось четыре месяца. Выбери десять. Я сделал смелый рывок вперед в июне, что в итоге происходит?
Есть ли лучший ответ, кроме затопления мозгов?
Однако Focus Pictures — это не Sony Columbia. Столько лет Focus Pictures может конкурировать с Weinstein Pictures и Fox Searchlight. Их отдел по связям с общественностью, стратегия дистрибуции и рекламные программы являются одними из лучших. Focus Pictures тоже допускает ошибки, но так ли это очевидно, так глупо и так низкоуровнево? Это почти невозможно. Единственное объяснение этому… Позиционирование Focus Films «Безумной любви» изменилось. Это не художественный фильм сезона награждения, а коммерческий фильм сезона награждения. Как и прошлогодняя «Слабость», «Джунео» 2007 года, «Маленькая солнечная красавица» 2006 года и «Горбатая гора» 2005 года. Общими чертами этих произведений являются:
Сезон награждений имеет отличительные атрибуты, но в то же время он обладает атрибутами близости к людям. В отличие от «Голубого Дня святого Валентина» или «Обиженного шкафчика», в которых используется четкий артистизм, удерживающий обычных зрителей от публики, эти работы добились отличных результатов в прокате в Северной Америке. При хороших результатах они часто могут получить 60 миллионов кассовых сборов и более, а их кассовые сборы обычно превышают 100 миллионов.
Кажется, это лучшее объяснение. По крайней мере, этот ответ намного надежнее, чем «мозг затоплен». Но «Любовь безумная» действительно может оправдать такие ожидания? Или, другими словами, сможет ли Lanly-Hall действительно продолжить свою кассовую привлекательность? Или, другими словами, действительно ли компания Focus Pictures не ошибалась в своих суждениях?
Во вторую неделю октября «Безумная любовь» был показан в 2,337 кинотеатрах, и, наконец, был передан лист с ответами. Кассовые сборы единой библиотеки составили 8,100 долларов США, и она принесла 1890 долларов за три дня по выходным. Десять тысяч долларов США, после корректировки данных, точная цифра просто превысила целое число, достигнув 19 миллионов долларов США!