Империя фэнтези-развлечений - Глава 336.
Глава 327: Контратака!
Относительно высокий уровень удержания ранее был обнаружен компанией Dimension Entertainment. Однако из-за недостаточного количества общей аудитории коэффициент конверсии высокий, сохраняемые данные хорошие и не отражают напрямую хорошие результаты.
Более того, операционный отдел пришел к выводу, что причина, по которой уровень конверсии «Ру Цзы Ди» из полностью бесплатного третьего эпизода в четвертый эпизод, требующий оплаты, высока, заключается в том, что основная причина заключается в том, что сама «пространственная платформа» уже имеет десятки миллионов платящих членов. Большинство из этих платных участников привлечены «Мастером Будо». Они смотрят серии с четвертой по двенадцатую, и все они бесплатны.
Именно по этой причине на этом платном узле скользкий **** не очень серьезен. Напротив, общее количество покупок всей серии не было особенно хорошим, а продажи всей серии не увеличились в достаточной степени.
Однако с течением времени оперативный отдел под руководством Сунь Цзюньи обнаружил очень волнующую их ситуацию — по мере того, как контент «Жу Цзы Ди» все больше и больше обновлялся, он проникал и в полноценные платные эпизоды. Высокая эффективность конверсионных платежей сохраняется!
Это показывает, что предыдущие данные имеют высокий уровень удержания, хотя есть старые платные участники, которые могут смотреть их бесплатно, но у каждого есть желание платить. Особенно когда будет опубликовано количество эпизодов, в которых участникам также необходимо платить, общий объем продаж «Ру Цзы Ди» значительно увеличится.
За две недели «Жу Цзы Ди», изначально продавшая менее трети «Тянь Дао», теперь догнала его.
Более того, в отличие от явно слабых продаж в более поздний период «Пути небес», выносливость «Ру Цзы Ди» гораздо выше.
За две недели было продано более 100 миллионов, но это только начало.
Сунь Цзюньи, как операционный директор Dimension Platform, всегда поддерживал очень тесные отношения с отделом маркетинга У Цзинтуна.
После того, как он заметил изменение ситуации благодаря высокому уровню удержания и коэффициенту конверсии, он немедленно отправился к У Цзинтуну.
У Цзинтун немедленно попросил кого-нибудь расследовать популярность «Жу Цзы Ди» в крупных социальных сетях. На второй день, после того как вышла статистика, они обнаружили, что степень обсуждения в «Ру Цзы Ди» не так хороша, как в оригинальном «Будо». «Великий Магистр» взорвался, как только вышел в сеть, но с выходом в эфир сериала градус обсуждения всего сериала постепенно возрастал.
Он сразу решил, что можно пойти по пути сарафанного маркетинга, и это будет очень уместно.
Так называемый сарафанный маркетинг, помимо отличного качества и собственных затрат на рекламу, самое главное, конечно, это то, что аудитория и пользователи спонтанно продвигаются.
В исследовании У Цзинтуна очевидно, что аудитория «Жу Цзы Ди», похоже, имеет определенную тенденцию в этом отношении.
И что ему тут нужно сделать, так это добавить на этой основе огня!
Спонтанное распространение зрителями и пользователями также должно иметь основу для распространения. Как бы ни была сильна реклама У Цзинтуна, невозможно заставить аудиторию продвигать сериал.
Но им можно управлять и стимулировать такое поведение.
Например, смайлики, например, игра в стебли, например, шутки… Все это относительно простые в использовании методы.
Как и мемы, «Во имя народа» поначалу пользовался большим успехом как антикоррупционная драма. Самое главное, конечно, ее выдающееся качество, а масштаб является настоящим прорывом в отечественной среде, но причина, по которой эта драма может получить успех, также внесла свою лепту: спонтанная пропаганда большого количества зрителей и созданный в ней пакет смайлов. к этому.
После того, как мемы стали популярными, такого рода пропаганда стала более распространенной и более изощренной.
Это также хорошее средство рекламы, например, розыгрыши и написание шуток. Ключ в том, что вызвать отвращение зрителей не так-то просто, чем следует пропагандировать, и им легче принять и проявить инициативу для просмотра драмы.
Подумав об этом направлении, У Цзинтун немедленно вызвал многих сотрудников отдела маркетинга. Во второй половине дня он разработал несколько конкретных планов операции и начал продвигать их в Интернете.
Эффект очевиден.
Множество историй и лозунгов о «Жу Цзы Ди», распространяемых со стороны У Цзинтуна, принесли ему определенную популярность.
Dimension Entertainment потратила на это немало усилий, а некоторые интернет-писатели, нанятые отделом маркетинга, последние два дня не могли спокойно спать.
В дополнение к этим пожертвованиям У Цзинтун также запросил у босса огромный бюджет на продвижение этих вещей.
Дело не в деньгах, где такие шутки так легко всучить?
Но несмотря ни на что, всё, что они сделали, приносит соответствующую ценность.
Как видно невооруженным глазом, объем трансляции «Жу Цзы Ди» значительно увеличился. Конечно, по объему трансляции он все еще уступает «Небесному Дао», но благодаря высокому уровню удержания и высокому коэффициенту конверсии доходы всей дорамы «Жу Цзы Ди» растут!
На второй неделе он превысил 100 миллионов и достиг 170 миллионов на третьей неделе. За тот же период количество просмотров «Пути Небес» достигло 220 миллионов.
Продолжительность двух дорам примерно одинакова, и «Ру Цзы Ди» уже догнала зрителя еще до середины шоу.
Накануне праздника Весны общий доход «Ру Цзы Ди» достиг почти 300 миллионов долларов и начал идти в ногу с «Путью небес».
В компании Dimension Entertainment, учитывая эту новость, можно сказать, что все довольны – год будет хорошим.
Специально для команды разработчиков проекта «Рузи Ди», отдела эксплуатации «Платформы измерений» и отдела маркетинга. Для этих трех департаментов успех «Рузи Ди» означает, что их награды по итогам года в этом году будут еще более прибыльными.
Конечно, даже без успеха «Ру Зи Ди» их заработок в этом году будет неплохим. В конце концов, это год быстрого развития Dimension Entertainment, особенно успеха «Taiwu Picture Scroll 2», который непосредственно делает компанию предприятием с годовым доходом более 10 миллиардов долларов США за первые три года. Тиан, выручка «Рузи Ди» официально превзошла «Путь небес», достигнув цифры в 330 миллионов!
Под этим числом сердце Сунь Цзюньи уже отпустило больше половины.
Если мы будем следовать этой тенденции, то в будущем проблем с выполнением этой работы в 500 миллионов выручки в принципе не будет.
И не говоря уже о нем, даже у Е Цзяи в последнее время очень веселое настроение.
В работу «Рузи Ди» изначально было вложено много настоящего золота и серебра, и уже планировал потерять деньги. В результате я не ожидал, что эта волна контратак не только не проиграет, но и заработает. Последняя неплохая прибыль.
В то же время, поскольку популярность кино- и теледрамы «Ру Цзы Ди» постепенно растет, никто уже не говорит о том, что «Пространственные развлечения Ватерлоо» и «Ру Цзы Ди» не могут сравниться с «Путью небес». » Даже «Rainbow Entertainment», мне неловко повторять это снова.
Доходы почти такие же, а репутация людей резко возросла. Как мы можем об этом говорить?